Consent Mode v2 de Google: adecuación técnica para el modelado de conversiones

Modo Basic vs. modo Advanced

La elección arquitectónica entre los dos modos de implementación define el nivel de inteligencia que se conserva en las campañas:

Ejemplo de inicialización del consentimiento mediante código

A continuación se muestra el fragmento de código que debe ejecutarse en el <head> del sitio web antes de cargar cualquier biblioteca de Google:

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

  // Define o estado padrão como negado antes da resposta do banner
  gtag('consent', 'default', {
    'ad_storage': 'denied',
    'ad_user_data': 'denied',
    'ad_personalization': 'denied',
    'analytics_storage': 'denied',
    'wait_for_update': 500
  });
</script>

Apenas el visitante interactúa con la plataforma de gestión de consentimiento (CMP) y autoriza la recolección, la CMP dispara el comando de actualización:

gtag('consent', 'update', {
  'ad_storage': 'granted',
  'ad_user_data': 'granted',
  'ad_personalization': 'granted',
  'analytics_storage': 'granted'
});

Cómo funciona el modelado estadístico por machine learning

En el modo Advanced, cuando un usuario niega las cookies de publicidad, la etiqueta de Google no escribe identificadores en el navegador ni lee cookies existentes. Emite una solicitud ligera con metadatos técnicos de contexto (marca de tiempo, tipo de navegador, sistema operativo y URL de la página).

El modelo de inteligencia artificial de Google analiza el comportamiento de los millones de usuarios que aceptaron las cookies y usa técnicas de aprendizaje supervisado para estimar la probabilidad de conversión del grupo que las rechazó. Los números se reflejan en los reportes de conversión de Google Ads y ofrecen una lectura cercana a la realidad financiera de la cuenta.

Preguntas frecuentes sobre Consent Mode v2