Google Consent Mode v2 : la mise en conformité technique pour la modélisation des conversions

Mode Basic ou mode Advanced

Le choix d’architecture entre les deux modes d’implémentation détermine le niveau d’intelligence préservé dans les campagnes :

Exemple d’initialisation du consentement par le code

Voici l’extrait de code qui doit s’exécuter dans le <head> du site avant le chargement de toute bibliothèque Google :

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

  // Define o estado padrão como negado antes da resposta do banner
  gtag('consent', 'default', {
    'ad_storage': 'denied',
    'ad_user_data': 'denied',
    'ad_personalization': 'denied',
    'analytics_storage': 'denied',
    'wait_for_update': 500
  });
</script>

Dès que le visiteur interagit avec la plateforme de gestion du consentement (CMP) et autorise la collecte, la CMP déclenche la commande de mise à jour :

gtag('consent', 'update', {
  'ad_storage': 'granted',
  'ad_user_data': 'granted',
  'ad_personalization': 'granted',
  'analytics_storage': 'granted'
});

Comment fonctionne la modélisation statistique par machine learning

En mode Advanced, lorsqu’un utilisateur refuse les cookies publicitaires, la balise Google n’écrit pas d’identifiants dans le navigateur et ne lit pas les cookies existants. Elle émet une requête légère contenant des métadonnées techniques de contexte (horodatage, type de navigateur, système d’exploitation et URL de la page).

Le modèle d’intelligence artificielle de Google analyse le comportement des millions d’utilisateurs qui ont accepté les cookies et utilise des techniques d’apprentissage supervisé pour estimer la probabilité de conversion du groupe qui a refusé. Les chiffres sont reflétés dans les rapports de conversion de Google Ads et offrent une lecture proche de la réalité financière du compte.

Questions fréquentes sur le Consent Mode v2