新しい規制の枠組みと、Googleの新しいパラメータ
GoogleのConsent Mode v2は、消費者のプライバシーと、ブラジルのLGPDや欧州のGDPRといったデータ保護法を尊重するための仕組みが、大きく進化したことを意味します。前のバージョンまで、システムは主に2つのパラメータに依存していました。analytics_storageとad_storageです。
デジタル市場法(DMA)の要求を受け、Googleは、広告ツールを使うすべての利用者に必須となる、2つの新しい制御属性を導入しました。
ad_user_data: ユーザーの個人データを、広告の目的でGoogleに送信してよいかどうかを定めます。ad_personalization: 情報を、広告のパーソナライズ(動的リマーケティングのリストなど)に使ってよいかどうかを制御します。
ベーシックモード(Basic)とアドバンスモード(Advanced)
2つの実装モードのどちらを選ぶかというアーキテクチャ上の判断が、キャンペーンにどの程度の知能を残せるかを決めます。
ベーシックモード(Basic Consent Mode)
- ユーザーが「同意する」をクリックするまで、Googleのタグは完全にブロックされる
- 同意が得られない場合、ネットワーク上にデータが一切流れない
- Cookieを拒否した訪問者の行動に関するテレメトリが、完全に失われる
- Google広告とGA4でのコンバージョンモデリングが、まったくできない
アドバンスモード(Advanced Consent Mode)
- ユーザーの操作の前は、タグがデフォルトの「denied」の状態で読み込まれる
- ユーザーが拒否した場合、タグはCookieの識別子を含まないpingだけを送信する
- Googleが機械学習で、失われたコンバージョンを統計的にモデル化する
- 訪問者のプライバシーを侵害せずに、オークションでのアトリビューションを補完できる
コードによる同意の初期化の例
以下は、Googleのライブラリを読み込む前に、Webサイトの<head>内で実行する必要があるコードです。
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
// Define o estado padrão como negado antes da resposta do banner
gtag('consent', 'default', {
'ad_storage': 'denied',
'ad_user_data': 'denied',
'ad_personalization': 'denied',
'analytics_storage': 'denied',
'wait_for_update': 500
});
</script>
訪問者が同意管理プラットフォーム(CMP)を操作してデータ収集を許可すると、CMPが更新コマンドを発行します。
gtag('consent', 'update', {
'ad_storage': 'granted',
'ad_user_data': 'granted',
'ad_personalization': 'granted',
'analytics_storage': 'granted'
});
機械学習による統計モデリングの仕組み
アドバンスモードでは、ユーザーが広告のCookieを拒否した場合、Googleのタグはブラウザに識別子を書き込まず、既存のCookieも読み取りません。代わりに、コンテキストに関する技術的なメタデータ(タイムスタンプ、ブラウザの種類、OS、ページのURL)を含む、軽量なリクエストを送信します。
GoogleのAIモデルは、Cookieを受け入れた何百万ものユーザーの行動を分析し、教師あり学習の手法で、拒否したグループのコンバージョン確率を推定します。この数値はGoogle広告のコンバージョンレポートに反映され、アカウントの財務的な実態に近い数字を示します。
Consent Mode v2に関するよくある質問
Consent Mode v2は、ブラジルの企業にも必須ですか?
DMAによる直接的な法的要件は欧州連合にかかりますが、Googleはグローバルなインフラ上で要件を統一しています。ad_user_dataとad_personalizationのシグナルを送らないアカウントは、ブラジルであっても、オーディエンスの構築やスマートキャンペーンの配信に制限を受けます。
アドバンスモードを使うと、LGPDに違反しますか?
アドバンスモードは、本人の許可なしに個人の識別子を保存も処理もしないため、プライバシーの規範に適合します。送信されるのは、ローカルへの保存を伴わない、匿名のネットワークシグナルに限られます。
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