새로운 규제 질서와 Google의 새 파라미터
Google Consent Mode v2는 소비자 프라이버시와 브라질의 LGPD, 유럽의 GDPR 같은 데이터 보호법을 존중하는 메커니즘의 깊은 진화를 뜻합니다. 이전 버전까지 시스템은 기본적으로 analytics_storage와 ad_storage 두 파라미터에 의존했습니다.
디지털시장법(DMA)의 요구에 따라 Google은 광고 도구를 사용하는 이들에게 필수인 두 개의 새로운 제어 속성을 도입했습니다.
ad_user_data: 사용자의 개인 데이터를 광고 목적으로 Google에 전송해도 되는지 정의합니다.ad_personalization: 해당 정보를 광고 개인화(예: 동적 리마케팅 목록)에 사용할 수 있는지를 제어합니다.
기본 모드(Basic)와 고급 모드(Advanced)
두 구현 모드 중 무엇을 선택하느냐에 따라 캠페인에 남는 지능의 수준이 정해집니다.
기본 모드(Basic Consent Mode)
- 사용자가 「수락」을 클릭하기 전까지 Google 태그는 완전히 차단됩니다
- 동의가 거부되면 네트워크로 어떤 데이터도 오가지 않습니다
- 쿠키를 거부하는 방문자의 행동에 대한 텔레메트리를 전부 잃습니다
- Google Ads와 GA4에서 전환 모델링이 전혀 불가능합니다
고급 모드(Advanced Consent Mode)
- 태그는 사용자 상호작용 이전에 기본 상태 「denied」로 로드됩니다
- 사용자가 거부하면 태그는 쿠키 식별자가 없는 핑만 전송합니다
- Google은 머신러닝을 활용해 유실된 전환을 통계적으로 모델링합니다
- 방문자의 프라이버시를 침해하지 않으면서 경매에서 어트리뷰션을 복원합니다
코드로 동의 상태를 초기화하는 예시
다음은 Google 라이브러리를 로드하기 전에 웹사이트의 <head>에서 실행해야 하는 코드 조각입니다.
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
// Define o estado padrão como negado antes da resposta do banner
gtag('consent', 'default', {
'ad_storage': 'denied',
'ad_user_data': 'denied',
'ad_personalization': 'denied',
'analytics_storage': 'denied',
'wait_for_update': 500
});
</script>
방문자가 동의 관리 플랫폼(CMP)과 상호작용하여 수집을 허용하면, CMP가 업데이트 명령을 발생시킵니다.
gtag('consent', 'update', {
'ad_storage': 'granted',
'ad_user_data': 'granted',
'ad_personalization': 'granted',
'analytics_storage': 'granted'
});
머신러닝 통계 모델링의 작동 방식
고급 모드에서 사용자가 광고 쿠키를 거부하면 Google 태그는 브라우저에 식별자를 기록하지 않고 기존 쿠키도 읽지 않습니다. 대신 기술적 맥락 메타데이터(타임스탬프, 브라우저 유형, 운영체제, 페이지 URL)만 담은 가벼운 요청을 보냅니다.
Google의 인공지능 모델은 쿠키를 수락한 수백만 사용자의 행동을 분석하고, 지도 학습 기법을 사용해 쿠키를 거부한 집단의 전환 확률을 추정합니다. 이 수치는 Google Ads의 전환 리포트에 반영되어, 계정의 재무적 현실에 가까운 수치를 보여 줍니다.
Consent Mode v2에 관한 자주 묻는 질문
브라질 기업에도 Consent Mode v2가 필수입니까?
DMA의 직접적인 법적 요건은 유럽연합에 적용되지만, Google은 글로벌 인프라에서 요건을 통일했습니다. 브라질에서도 ad_user_data와 ad_personalization 신호를 보내지 않는 계정은 오디언스 구성과 지능형 캠페인 게재에 제약을 받습니다.
고급 모드를 사용하면 LGPD를 위반하게 됩니까?
고급 모드는 정보주체의 승인 없이 개인 식별자를 저장하거나 처리하지 않으므로 개인정보 보호 규범을 충족합니다. 전송되는 것은 로컬에 저장되지 않는 익명의 네트워크 신호에 한정됩니다.
귀사의 데이터 거버넌스를 Consent Mode v2에 맞추고 싶으십니까?
Random Marketing은 대형 광고주를 위해 고급 동의 파이프라인과 전환 모델링을 구현합니다.
우리 회사를 위해 Random Marketing과 계약하고 싶습니다 ↗
비공개 문서 · 고객 전용
자문 고객 전용 접근
이 문서의 아키텍처 모델, 점검 체크리스트, 연동 스크립트, 운영 파이프라인은 Random Marketing의 자문을 받는 기업에만 공개됩니다.
✓
감사를 거친 기술 구현 체크리스트
✓
아키텍처 및 파라미터 설정 모델
✓
데이터 거버넌스와 엔지니어의 밀착 지원
월 광고 집행액이 BRL 100k 이상인 운영을 위한 자문입니다.
